深圳新聞網2025年5月27日訊（記者 田志強）上線72小時，引發百萬網友爭相翻唱。當《厚浪》的旋律在各大音樂平臺刷屏時，厚工坊完成了一場持續五年的社會實驗。這場以“525中年節”為載體的品牌行動，早已超越常規營銷的范疇，成為觀察當代中國中年群體生存狀態的文化樣本。
集體記憶的喚醒機制：《厚浪》出圈的情感密碼
在李晟唱著《當》引發90后集體懷舊時，無數人不由自主地想起了另一位“回憶殺王者”——甜心教主王心凌。2022年，《浪姐3》的舞臺上，39歲的她扎著高馬尾、穿著制服裙，一首《愛你》讓全網中年男粉瞬間沸騰，彈幕刷屏“你一票我一票，心凌80還能跳”。
《浪姐》系列的成功揭示了懷舊經濟的巨大能量。心理學研究表明，30-50歲人群對青春記憶的情感支付意愿最強。
厚工坊敏銳捕捉到這一群體心理，在中年節五周年之際，將中年人的故事寫成了中年節主題曲——《厚浪》，特邀專業樂隊演唱，首發登陸QQ音樂、網易云等音樂平臺。上線72小時，評論區涌入數千網友的中年故事。網友自發的二創、翻唱視頻刷屏抖音、視頻號等短視頻平臺，百萬網民翻唱的熱潮被人民網報道。歌曲中“永不沉沒的浪”的意象，更是精準擊中了中年群體“被需要”與“被忽視”的矛盾心態。
這種情感共鳴的構建具有嚴謹的傳播學邏輯。根據霍夫蘭說服理論，當信息接收者與傳播者具有相似性時，說服效果最佳。厚工坊通過持續五年的內容沉淀，成功將自己塑造為“懂中年人”的知己形象。
因此，中年節的形成不僅為中年人提供了表達自我的平臺，也傳遞了積極向上的生活態度，成為厚工坊喚醒中年群體記憶與中年群體深度溝通的重要橋梁。
中年敘事的范式革新：從被動悲情到主動破局
傳統的中年敘事往往陷入兩種極端：要么是“保溫杯里泡枸杞”的自嘲，要么是“負重前行”的悲情。厚工坊的突破在于建構了全新的敘事范式——“厚浪哲學”。
這種哲學包含三個維度：時間厚度，將中年重新定義為“陳釀階段”；價值厚度，強調中年群體作為“社會基石”的托舉作用；精神厚度，用“永不沉沒”重構中年人的心理韌性。而2024年《中場突圍》論壇的舉辦，更是標志著這種敘事手段從品牌傳播升維為社會對話。厚工坊總經理盧彤在論壇上表示：“現在我們所面臨的不僅僅是中年困局，更是時代困局。而中年人作為社會中堅，他們是局中人，更是破局人。”
論壇舉辦后的數據顯示，78%的參與者認同“中年是破局關鍵期”的新定位。當然，這一精準的定位也是厚工坊在醬酒行業同質化競爭的背景下，與其被動挨打，不如主動破局，實施藍海戰略的積極應對。通過差異化的營銷活動和手段，一方面強調需求創新，將產品需求升維為情感需求；另一方面，重新定義用戶，把消費者轉化為“時代同行者”；同時，重構品牌價值，用文化價值強化產品溢價空間。
這種戰略與厚工坊品牌名的“厚”字形成巧妙互文。作為廣東五葉神集團旗下高檔醬香型白酒品牌，中年男性是其最龐大的消費群體，也是忠實的高端白酒消費者。據品牌跟蹤調查，連續參與3屆中年節的用戶，其品牌忠誠度提升47%，復購率提高32%。
長效IP的運營啟示：堅持長期主義與用戶共生
觀察厚工坊中年節五年的運營軌跡，可清晰地看見節日的升級路徑：2021年，概念破冰（《人生中場向厚看》系列名人訪談）；2022年，參與深化（#男人的快樂很簡單#短視頻挑戰賽）；2023年，符號成型（《厚浪》主題宣導片、《525厚浪直播間》主題直播）；2024年，生態構建（《525中年節厚浪·中場突圍》線下論壇）。這種進化符合文化符號的形成規律：從具體到抽象，從參與到認同。目前“525”數字已在目標群體中形成條件反射式的文化記憶。
正是在這種文化記憶的熏陶和沉淀下，厚工坊形成了一種新的社會公益責任模式。通過社會痛點發現（中年失語）→ 文化產品創造（《厚浪》）→ 媒體議程設置（央媒報道）→ 用戶共創（UGC內容）→ 品牌資產沉淀等方式，厚工坊打破了傳統公益營銷的單向輸出，形成“社會價值-用戶價值-品牌價值”的三維共振。人民網等央媒的連續報道證明，更是表明這種模式已獲得主流價值體系的認可。
當前，多數品牌還在追逐流量紅利時，厚工坊卻仍在選擇做難而正確的事。其造節背后的深層次啟示在于：真正的品牌建設是創造共識而非消耗注意力。《厚浪》的出圈證明，在情感荒漠化的數字時代，那些愿意為特定群體構建精神家園的品牌，愿意堅持長期主義策略的企業，終將獲得穿越周期的力量。
正如《厚浪》所唱：“若文明有脊梁，定是你掌紋里的光。”厚工坊與中年群體的這場雙向奔赴，正在改寫商業品牌與社會群體的互動范式。在這個意義上，《厚浪》不僅是一首主題曲，更是一曲新商業文明的先聲。
微信掃描二維碼發表關于“中年”及“厚浪”評論，有機會獲得厚工坊“陳釀經典”100ml品鑒小酒一瓶。（本文圖片由厚工坊提供）
